Es zeigt die grünen Umrisse von Deutschland, überlagert von einem Fussball-ähnlichen goldenen Netz und der Jahrzahl 2006 (http://www.wuv.de/szene/fanlogo/index.php). «Damit wollen wir die Chance bieten, dass die WM in Deutschland auch von Unternehmen, die nicht über die riesigen Werbeetats verfügen, genutzt werden kann», zitierte die Springer-Zeitung «Die Welt» am Mittwoch W&V-Chefredaktor Jochen Kalka.

Wochenlang hatten die Juristen des Verlags geprüft und recherchiert, um Probleme mit der Fifa zu umgehen. Den Flughafen München und den Kinovermarkter WerbeWeischer hat Kalka laut der «Welt» schon mit seinem Logo überzeugen können. «Wir müssen dann nicht jede Kleinigkeit, die wir kommunizieren, mit der Fifa abstimmen», sagt Boris Bullwinkel, Sprecher von WerbeWeischer.

Geht es nach dem Willen des Weltfussballverbandes, so müssen die strengen Fifa-Regeln nicht nur bei offiziellen Logos wie den Celebrating Faces oder dem Maskottchen Goleo VI beachtet werden, sondern auch bei der Verwendung von mehr als 70 so genannten Wortmarken. Die Liste reicht von World Cup über Germany 2006 und WM-Bier bis zum schlichten Kürzel WM. Und akkreditierte Journalisten sind aufgefordert, in ihren Texten das Wort Fifa WM 2006 zu benutzen, besser noch Fifa Fussball-Weltmeisterschaft Deutschland 2006. Eine Vorschrift, die etwa der Geschäftsführer des Zeitungsverlegerverbandes BDZV, Dietmar Wolff, für rechtlich nicht haltbar hält.